Podcastmediet har for alvor slået sin position fast som en fast del af danskernes ugentlige medievaner. Nye tal for medieudviklingen viser, at hele 39 % af befolkningen mellem 16 og 74 år nu lytter til podcast mindst én gang om ugen. Det digitale format har dermed udviklet sig fra at være et nichefænomen for de yngre generationer til at blive et bredt, folkeligt mainstreammedie. Mens den traditionelle FM- og DAB-radiolytning støt mister terræn i de danske hjem, vinder den fleksible on-demand lyd frem på tværs af stort set alle aldersgrupper.Væksten i år drives især af de modne lyttere over 47 år, som i stigende grad har taget formatet til sig. Hvor de yngre målgrupper primært søger uforpligtende underholdning, humor og "godt selskab", efterspørger det ældre publikum i højere grad nyheder og tungere, faglig formidling. Denne alsidighed i indholdet betyder, at danskerne i dag sammensætter deres helt eget personlige lydtapet til hverdagen. Podcasten er ikke længere bare et supplement til radioen – den har overtaget magten over den danske æter.